Productomschrijving
• Compleet standaardwerk op het gebied van strategische marketing; • legt het planningsproces voor marketingstrategieën op een heldere wijze stap-voor-stap uit; • biedt als eerste in Nederland, een leidraad voor duurzame, strategische marketingplanning. In Strategische marketingplanning wordt het planningsproces voor marketingstrategieën op een toegankelijke wijze uitgelegd. Ieder hoofdstuk betreft een stap in het strategische marketingplanningsproces. Iedere stap wordt geïllustreerd met praktische voorbeelden en een slotcase, daarnaast worden per stap handige tools gepresenteerd. In deze negende, herziene editie blijft de kern van dit succesvolle boek ongewijzigd: een degelijke, praktische, stapsgewijze aanpak van strategische marketing. Wat ook blijft is een doorlopende verwevenheid van online en offline marketing. Nieuw in deze editie is de prominentere rol voor duurzaamheid. Dit thema wordt volledig geïntegreerd in alle planningsfasen en is nu ook onderdeel van het vernieuwde Brand
